Is marketing environmentally "friendly" or "harmful"? Three decades of debate

Published in: Επιθεώρηση Οικονομικών Επιστημών
Main Author: Τηλικίδου, Ειρήνη
Format: Article
Language: English
Published: ΤΕΙ Ηπείρου. Σχολή Διοίκησης και Οικονομίας 2001
Online Access:
Physical Description: σελ. 157-175
ISSN: 1109-2629
Abstract: The evolution of the content of Ecological Marketing during the last three decades is the subject of this paper. While the usual literature reviews present mostly previous research results, the emphasis here is placed upon the theoretical concepts that guided research so far, as well as upon the outlined future potentials. Marketing has been accused, not always unreasonably, as being 'harmful' to the environment, mainly because marketing activities in practise are considered to be a contributing factor to overconsumption. In this paper it is suggested that in the beginning of the new century a rather reverse point of view is necessary. lt is explained that Ecological Marketing 'needs and wants' to offer its own contribution to the necessarily multidisciplinary, global effort towards environmental protection
Translated abstract: Η εξέλιξη του περιεχομένου του Οικολογικού Μάρκετινγκ τις τελευταίες τρεις δεκαετίες είναι το αντικείμενο αυτού του άρθρου. Ενώ οι συνήθεις ανασκοπήσεις βιβλιογραφίας παρουσιάζουν κυρίως τα αποτελέσματα προηγούμενων ερευνών, η έμφαση εδώ δίδεται στις θεωρητικές αντιλήψεις που καθοδήγησαν την έρευνα μέχρι σήμερα και στις διαγραφόμενες μελλοντικές προοπτικές. Το μάρκετινγκ έχει κατηγορηθεί, όχι πάντοτε αδικαιολόγητα, ως παράγων επιβλαβής για το περιβάλλον, κυρίως με την έννοια ότι οι δραστηριότητες του μάρκετινγκ στην πράξη ωθούν στην υπερκατανάλωση . Στο άρθρο αυτό υποστηρίζεται η αναγκαιότητα αντιστροφής αυτής της αντίληψης και εξηγείται η δυνατότητα του Οικολογικού Μάρκετινγκ, στην αρχή του νέου αιώνα, να προσφέρει τη δική του συμμετοχή στην αναγκαστικά διεπιστημονική , παγκόσμια προσπάθεια προστασίας του περιβάλλοντος.